برند بوک یا کتابچه برند چیست ؟

1.  واژه شناسی برند :

در این قسمت در مورد ، معانی ریشه ای لغات به کار رفته در برند، دلیل انتخاب برند و مواردی از این قبیل توضیح داده می شود. به عنوان مثال پوشاک ایکات در وب سایت خود بیان کرده است که برند ایکات برگرفته از هنری کهن در ایران زمین به نام ایکات بافی یا دارایی بافی است.

2. ویژگی های گرافیکی :

منظور از ویژگی های گرافیکی طرح، رنگ، ابعاد ، تایپ فیس و سایر ویژگی های بصری مربوط به برند است.اگر لوگوی برند به دو زبان فارسی و انگلیسی طراحی می شود بهتر است که طراحی به گونه ای باشد که دو طرح از نظر ابعاد، رنگ، و … در یک راستا باشند و هم دیگر را تداعی کنند . این موارد در همه جا (بر روی محصول، بیلبورد، یا هر جای دیگر) باید رعایت شوند؛ به عنوان مثال زمانی که قصد نمایش لوگوی برند در ابعاد بزرگ تر مانند صفحه نمایش یک بیلبورد را داریم نباید نسبت طول و عرض و ارتفاع تعریف شده به هم بخورد. گاهی اوقات مشاهده می شود که به عنوان مثال لوگوی یک برند در تبلیغات روزنامه ای با تایپ فیسِ B Nazanin و بر روی بیلبورد با تایپ فیسِ B Titr نمایش داده شده است که این بیانگر عدم یکپارچگی در شکل بخشیدن شخصیت نام تجاری یا برند است.

3. تاریخچه برند:

در این بخش تاریخ های مهم و اتفاقات یا تغییرات بسیار مهم در طول سالهای فعالیت برند توضیح داده می شوند؛ مانند تاریخ ثبت برند، مالکیت حقیقی یا حقوقی برند از ابتدا تاکنون، زمینه فعالیت تعریف شده، تاریخ ورود به بازار، و… . در این خصوص می توان عکسها و تصاویر مربوطه (از قبیل تصویر روزنامه رسمی یا نامه نمایندگی برند و مانند آن) را در این بخش یا در پیوست این سند قرار داد. برخی برندها برای نشان دادن قدمت و اصالت تاریخ شروع به فعالیت را در زیر لوگوی خود بیان می کنند.

5. بایدها و نبایدها :

در این قسمت مهمترین بایدها و نبایدهای برند مطرح می شوند. مانند مثال زیر:

در نمایش تصویری برند:

• باید به مختصات و نسبت طول و عرض لوگو توجه داشت .
• باید از رنگ سازمانی تعریف شده استفاده کرد و نباید لوگوی این برند با رنگی غیر از آن نمایش داده شود.
• تایپ فیس استفاده شده برای لوگوی این برند “X” می باشد و نباید از چیز دیگری استفاده شود.
• باید لوگو همانند تصاویر تعریف شده نمایش داده شود و نباید چیزی از قبیل کلمه یا تصویر به آن افزود.

5. تگ لاین برند:

تگ لاین برند عبارت کوتاهی است (ترجیحا حداکثر در هفت کلمه) که هویت و ارزشهای اساسی سازمان را  در یک عبارت کوتاه بیان می کند و معمولا در زیر لوگو نمایش داده می شود.کمپانی های بزرگ کمتر این عبارت را تغییر می دهند . در اینجا اشاره می کنیم به اینکه شعار برند عبارتی است که در مقایسه با تگ لاین معمولا زبان غیر رسمی تر و کلمات بیشتری دارد و بر اساس کمپین های تبلیغاتیِ مورد نظر و متناسب با مقتضیات محصول طراحی می شود و لذا ممکن است عمر کوتاه تری نیز داشته باشد.

چند نمونه از تگ لاین ها :

Apple : Think different

Mazda: Zoom – Zoom

NBC: Must See TV

دریافت نظرات : zhhir@

کانال تلگرام ما : brand_school@