سال 2002 بود که من به فکر این افتادم که کسب و کار خودم را آغاز کنم. اون موقع یک «فریلنسر» بودم و کارهای گرافیکی انجام می­دادم. تمرکزمو گذاشته بودم روی کارهای گرافیکی و دوست داشتم توی این زمینه خیلی خوب پیشرفت کنم.

از آنجا که لایف‌استایل من با «خلاقیت» گره خورده بود، دوست داشتم نامی داشته باشم که معنی آن تداعی‌کننده خلاقیت باشد و شروع کردم به تحقیق و گشتن در واژه­ های فارسی. ابتدا؛ دیدم واژه ­ای وجود ندارد که معنی و مفهومش به «خلاقیت» ارتباط داشته باشد و جذاب باشد.

توی فرهنگ­ های دیگر شروع کردم به گشتن. انگلیسی را شروع کردم، انگلیسی پیدا نکردم. فرانسه همینطور، تا زبان هندی هم جلو رفتم و واژه­ای را پیدا نکردم که معنا و مفهوم «خلاقیت» را آن جوری که خودم دلم می‌خواست بیان بکند.

اون موقع یک جرقه­ای به ذهن من زد که چطور گذشتگان ما انقدر شهامت داشتن و تونستن این همه واژه خلق بکنند و ما از این واژه­ها در محاوره روزمره ادبیاتمون استفاده بکنیم. ما چرا این همچین جسارتی را نداریم؟ چرا ما فکر می‌کنیم فقط واژه همون‌هایی هستن که از قدیم وجود داشتن.

تصمیم گرفتم که یک واژه جدیدی را بسازم که در واقع نام بیزینس من باشد. یادمه حدود 5 یا 6 ماه روی این موضوع کار کردم و اسامی مختلفی رو ساختم و تست گرفتم، خیلی برام جذاب نبودن، تا به واژه «ژاهو» رسیدم.

من چون خودم علاقه زیادی به حرف «ژ» داشتم، «ژا»رو به تعبیر خودم به معنی “جایگاه” و «هو»رو به معنی “خالق” در نظر گرفتم و معنی تحت‌اللفظی این واژه می‌شود جایگاه خالق؛ یعنی جا و مکانی که در آن خلاقیت بوجود می‌آید. مکان خلقت، جای مقدس به اصطلاح.

این واژه رو اون موقع یادمه در دهخدای فارسی، در وبسایت دهخدای فارسی من این رو ثبت کردم و بعد از یک مدت یک ایمیلی برای من آمد که خیلی مفهوم جالبی داشت. مضموم این ایمیل این جوری بود که اولاً تشکر کرده بودن به خاطر واژه جدیدی که به واژگان فارسی اضافه شده بود و یک جمله­ای­رو نوشته بودن که «زبانی زنده است که در آن واژگان جدید خلق می‌شود» و از اینجا بود که نام «ژاهو» خلق شد و این کسب و کار که در واقع «آژانس خلاقیت ژاهو» است، شکل گرفت.

ما در «ژاهو» هم به تجربه و هم به دانش معتقدیم که خلاقیت جادوی رشد برندها و کسب و کارها هست و این موضوع را بارها و بارها و بارها با کسب و کارهایی که مشاور یا مجری امور تبلیغاتی و بیزینسی‌شون بودیم، تست کردیم، تجربه کردیم و فرمولاشو کاستومایز (customize) کردیم و از نزدیک دیدیم که چطور خلاقیت می­تواند سکوی پرتاب یک کسب و کار باشد.

ما تلاش کردیم توی این چند سال با خلاقیت تفاوت­هایی رو بوجود بیاریم در کسب و کارها که به وضوح و کنتراست بالا در بازار رقابتیشون دیده بشوند؛ یعنی در واقع POD ایجاد کردیم. علاوه بر اون بیزینس­هایی که در لوگوشون، در تبلیغاتشون، در کاتالوگشون، در واقع در برند ایمیجشون(brand image)، خلاقیت نشون میدن، این پیام را به مخاطب خودشون میدن که “ما خلاق هستیم، ما تفکری قوی و غنی داریم”. خودشون رو نسبت به رقبا با ریشه­تر و خلاق­تر و هوشمندتر جلوه میدن، مانند سیب اپل.

یکی از جذابیت­هایی که «برند اپل» را انقدر محبوب کرده داستانی است که در مورد لوگوی اپل دهان به دهان می‌چرخد. داستانی که اپل هیچ هزینه­ای برای انتشارش نمی­کند و این نتیجه یک کار خلاقانه است. در مقابل اپل برندهای زیادی هستند مثل نوکیا، سامسونگ، که همچین داستانی را ندارند و از همچین امتیازی استفاده نمی­کنند.     

ما در «ژاهو» معتقدیم که همه چیز را می‌شود فدای منافع مشتریان کرد، به جز اخلاقیات. به همین خاطر است که مانند یک دانشمند به گرافیک نگاه می­کنیم، ولی هیچ تعصبی روش نداریم و جایی که می­بینیم منافع مشتریانمون ایجاب می­کند قواعد و اصول گرافیکی را با خلاقیت طوری جابه­جا می­کنیم که منافع مشتریان ما تأمین شود.

ما معتقدیم که «برند ایمیج» باید در راستای منافع و جلب توجه مخاطب باشد، در غیر اینصورت ارزش تجاری ندارد و فقط می­شود به عنوان یک کار هنری بهش نگاه کرد.

چرا زرافه‌رو انتخاب کردیم؟ اولاً زرافه کاراکتر مورد علاقه موسس این برند است. دوماً زرافه در یک دوره­ای که رقبای اون با چابکی می‌توانستند منابع غذایی را تصاحب کنند مثل گوزن، آهو و گاومیش، اون تونست با خلاقیت گردن خودش‌رو بلندتر کنه و به سرشاخه‌ها دست پیدا کند. چیزی که هیچکدام از رقبا قدشون بهش نمی‌رسید و خودشو از خطر انقراض نجات بده و نکته مهمتر این است که زرافه زاویه نگاهش با بقیه حیوانات متفاوت است. اون از بالا به پایین نگاه می‌کنه، در واقع دید وسیعتری نسبت به بقیه جانورها دارد.

«ژاهو» هم باید از زاویه دیگه‌ای به کسب و کار مخاطب‌های خودش نگاه بکنه تا بتونه به او‌ن‌ها کمک بکنه. در واقع ما راهکارهای گرافیکی، تبلیغاتی، تکنیک‌ها و استراتژی‌هارو بصورت یک سولوشن نگاه می‌کنیم، بصورت یک نسخه‌ای که می‌تونه کسب و کاری رو از نقطه A به نقطه B برسونه و ضمن اینکه زرافه چهره بانمک و پوست جذابی دارد.